Strategic Positioning Case
寻商记，把安阳菜做成“一席知安阳”的城市体验。
课件显示，项目从安阳本土鱼头泡饼品牌出发，重新判断品类趋势与城市机会。双子将方向收束到“安阳菜”，再用寻商记的名字，把殷商文化、本地菜需求和游客打卡场景连成一个新品牌。
Brand Logic
从鱼头泡饼转向安阳菜，是顺势而为的品类重构。
- 项目起点 原品牌在安阳经营多年，已经开出多家门店，但鱼头泡饼品类热度下降，利润变薄，企业需要重新找到增长方向。
- 趋势判断 安阳正在从工业城市转向商都文旅城市，本地菜需求稳定，地方菜崛起也给“安阳菜”留下了更大的品类机会。
- 市场空位 课件判断当地缺少一个主题化、有主菜、有壁垒的本地菜强势品牌，寻商记由此承接本地小聚和外地打卡两类需求。
Upgrade Moves
用“寻商”把城市IP、品牌名和选择理由连起来。
课件完整呈现了品牌逻辑：品牌名“寻商记”，品类名“安阳菜”，广告语“寻商三千年，一席知安阳”。视觉系统再围绕商朝文化展开，让战略语言变成可见的门店资产。
- 品牌名称 “寻”带故事感，“商”锚定安阳三千年前的商代文脉，“记”保留中式餐饮的烟火气。
- 广告表达 “寻商三千年，一席知安阳”把殷商历史、安阳菜和一桌饭的体验合在一起，让顾客不用走遍全城，也能通过一餐读懂安阳。
- 视觉系统 字体结合青铜器造型感，色彩提取青铜绿、深铜色和古金色，让品牌既有历史厚度，也有当代传播力。
Matching System
重文旅、有特色的安阳菜，要落到产品、服务、场景和营销。
- 产品配称 选定主菜时强调压桌大菜、溢价能力、效率、认知基础和文化加持，并围绕本地食材补足地域风味。
- 场景配称 以商文化元素、现代表达和城市烟火气组织门店主题，让它既能服务本地人小聚，也能成为外地游客打卡点。
- 营销配称 营销目标是线上抢先引爆，快速抢占第一，围绕“来安阳必打卡餐厅”“安阳美食博物馆”等关键词建立传播入口。
Visual Evidence
从商朝文化、品牌物料到安阳菜主菜表达。
